Como se hace esto en facebook y tiene alguna ganancia?

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He visto en páginas de facebook que ponen el siguiente titulo:

""Escribe sitioweb.com y veras que villano eres""

Y en los comentarios se ve que cada vez que comentan aparecer una imagen diferente junto a la url

Como se hace esto?

Es un script para que el favicon del sitio cambie cada tiempo??
 
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tengo entendido que son aplicaciones para facebook (no se como se programen por cierto), otra manera que pudieras hacerlo es con una web en php, asp u otro y que te haga el calculo de que villano eres, luego la respuesta la publiques en facebook automáticamente (hay códigos para eso).
 
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