[Tutorial] Reglas Automatizadas en Google Ads [Tutorial] Reglas Automatizadas en Google Ads

[Tutorial] Reglas Automatizadas en Google Ads



  1. 18/09/2018, 17:08 #1

    Buenas foreros!

    Hoy me estreno en este sub-foro con un contenido que creo que os interesará a muchos: las reglas automatizadas de Google Ads.
    Con ellas podemos ahorrar un montón de tiempo y optimizar ciertas tareas de las campañas. Si lo vemos, es un doble beneficio: ahorro de tiempo y optimización de la cuenta.


    Las aplicaciones que se le pueden dar son muchas y sería imposible hablar de todas las combinaciones en un sólo post. Mejor es comprender su funcionamiento y explicarlo con algunos ejemplos prácticos. Podéis encontrar un artículo completo y con vídeos en mi blog: -> Tutorial Reglas automatizadas Google AdWords

    ¿Cómo funcionan las relgas Automatizadas?

    Las reglas se pueden ejecutar a nivel de campaña, grupo de anuncios o palabra clave. Antes de nada tenemos que saber sobre que entidad queremos aplicar la regla

    Para crear una regla automatizada nos vamos a la esquina superior derecha a la llave inglesa y en la columna “Acciones en bloque” encontraremos el apartado “Reglas”.

    Vamos a ver unos ejemplos de reglas que nos pueden ser útiles

    Reglas para controlar el presupuesto:
    Podemos aumentarlo o reducirlo determinados días de la semana, o detener una campaña cuando hayamos alcanzado cierta cantidad de gasto.

    Supongamos que anunciamos un producto y vemos que durante el fin de semana hay más onversiones que durante la semana. En ese caso podría ser interesante aumentar nuestro presupuesto esos días y mantenerlo más bajo durante la semana. En ese caso, lo que tendríamos que hacer es lo siguiente


    * En el tipo de regla seleccionamos la opción “Cambiar presupuestos”.
    * Seleccionamos las campañas a las que queremos aplicar esta regla.
    * Seleccionamos la opción “Aumentar” y establecemos una cantidad en €. Podemos definir un límite de presupuesto máximo o mínimo pero no nos hace falta en este caso, ya que sabemos con exactitud cuánto queremos aumentar el presupuesto. El uso de porcentajes no está recomendado, ya que si no los calculamos bien nos puede dar problemas y que nos actualice a un presupuesto que no queremos.
    * Podemos seleccionar también si queremos que esa regla se aplique sólo si las campañas que cumplen determinadas condiciones, como el gasto, el porcentaje de conversiones, la estrategia de puja, etc.
    * En “Frecuencia” debemos seleccionar “semanalmente” e indicar el día de la semana y la hora en que queremos subir el presupuesto. En este caso le subimos el presupuesto el viernes. Lo más razonable es poner la primera hora del día, ya que si actualizamos el presupuesto al final del día probablemente no surta mucho efecto.
    * Ahora debemos crear la regla inversa, es decir, una regla automatizada que vuelva a restablecer el presupuesto terminado el fin de semana. Para ello repetimos los pasos; pero seleccionamos la opción “Reducir” en vez de aumentar y volvemos a dejar el presupuesto como estaba. También podemos hacerlo con la opción “Establecer”, que siempre es más fiable. Debemos tener en cuenta también que aquí debemos indicar el día en que queremos restablecer el presupuesto, que sería el lunes con una frecuencia semanal.

    Detener campañas alcanzado el presupuesto límite:
    Otra forma de controlar el gasto de la cuenta es utilizar una regla automatizada que detengas las campañas alcanzado cierto gasto(no tienen que ser todas, podemos aplicarlas sólo sobre las que queramos)
    El proceso sería muy similar al anterior, sólo que cambiando ciertos parámetros.

    * Igual que los pasos 1, 2 y 3 del ejemplo anterior
    * Ahora seleccionamos la opción “Detener campañas”
    * En “requisitos” seleccionamos “Coste”; “>” e indicamos el límite de gasto que tenemos
    * En frecuencia debemos seleccionar “Diariamente”, escoger la hora a la que queremos que se aplique la regla. Para que sea lo más precisa posible, se debería crear esta regla por duplicado a diferentes horas del día, ya que si se ejecuta a las 15:00 y hay un gasto de 299€ (partiendo de un presupuesto de 300€) probablemente cuando llegue el día siguiente a las 15:00 habrás gastado algo más de 300€.
    * Muy importante: donde dice “utilizando datos de” debemos seleccionar “Este mes”. De esta forma nos tendrá en cuenta el gasto total de la campaña desde el día 1 hasta el momento de ejecutarse la regla.
    * Por último (en caso de campañas “perennes” creamos la regla inversa que active la campaña el primer día del mes. El proceso sería el mismo, pero cambiando la opción de “Detener” por “Activar”

    Controlar el rendimiento de las campañas

    Otra ventaja de las reglas automatizadas es que nos ayudan a mejorar el rendimiento de nuestra cuenta sin que tengamos que estar tan pendientes.

    Las principales aplicaciones que se le pueden dar son:

    * Recibir un email cuando un anuncio es rechazado
    * Saber si un grupo de anuncios o palabra clave tiene un CPC medio muy elevado
    * Recibir un aviso cuando un grupo de anuncios o palabra clave ha acumulado determinado gasto sin generar conversiones
    * Controlar si hay grupos de anuncios que están recibiendo muy poco tráfico
    * Estar al tanto si la posición media de nuestros anuncios es más baja que nuestro objetivo

    Proceso (simplificado):
    * Tenemos que tener claro si la regla se aplica a una campaña, a varias o sólo a determinados grupos de anuncios de una campaña. * Debemos dirigirnos al apartado de “Reglas” y ahí seleccionar a qué nivel queremos que se aplique cada regla automatizada.
    * En el tipo de regla seleccionamos ”Enviar correo electrónico” y seleccionamos las campañas / palabras clave / etc sobre las que queremos actuar.
    * En requisitos seleccionamos los indicadores en los que nos basamos: CPC, posición media, clics o coste. Indicamos los valores de control. Podemos añadir más de un requisito, como por ejemplo “Coste > 50€” y “Conversiones = 0”. Así, sólo nos avisará cuando se hayan cumplido las 2 condiciones.
    * Escogemos la frecuencia con que se aplican y el rango de fechas a tener en cuenta para los datos. En estos ejemplos, lo ponemos para que lo compruebe diariamente con datos de los últimos 7 días

    Editar campañas y palabras clave
    Por último, mencionar también que podemos utilizar esta técnica para hacer cambios directamente en nuestras campañas sin tener que entrar siquiera en la aplicación de Google Ads. Entre otras, sus utilidades son:

    * Mantener el ranking de determinadas palabras clave por encima de una posición media objetivo.
    * Aumentar las pujas de palabras clave con buen rendimiento
    * Bajar las pujas o detener palabras clave de bajo rendimiento
    * Detener anuncios con bajo CTR
    * Pausar o habilitar anuncios y palabras clave determinados días y horas

    Para utilizar bien estas reglas es necesario tener establecidos unos indicadores clave de rendimiento (KPI por sus siglas en inglés). Estos indicadores serán los que nos digan como configurar las reglas de forma correcta y no nos perjudique en el rendimiento. Os dejo unos ejemplos y un link al vídeo de Youtube al final del post:

    * Para habilitar anuncios y palabras clave en determinadas horas o días tenemos que manejarnos con las opciones “detener/habilitar palabras clave/anuncios cuando…”. Y ahí seleccionar la frecuencia de aplicación de la regla. Al igual que pasaba con subir o bajar el presupuesto, debemos crear una regla que las habilite y otra que las pause.
    * Para detener anuncios de bajo rendimiento, podemos utilizar como requisitos “Conversiones = 0” y “CTR<5%”. Para ser más certeros con esta decisión, el plazo para tomar datos debe ser al menos los últimos 30 días. También podemos poner como requisito que haya recibido al menos “X” clics o impresiones. Esto depende de los KPIs que hayamos establecido para nuestras campañas de AdWords.
    * Para bajar las pujas o detener las palabras clave de bajo rendimiento podemos marcar como requisitos un bajo nivel de calidad o un número de conversiones muy bajo o nulo a partir de cierta cantidad de gasto. Por ejemplo “Coste>25€” y “Conversiones = 0”. Aquí también es conveniente tomar como intervalo de datos plazos prudentes de entre 14 y 30 días
    * Para aumentar la puja de palabras clave que están funcionando bien y mejorar su posición o mantenerla tomaremos como referentes el número de conversiones y el coste, o lo que es lo mismo el coste por conversión. Podemos aumentar un 20% la puja de aquellas palabras que hayan tenido al menos una conversión sin superar cierto coste en los últimos 14 días.
    * De forma parecida a la última regla comentada, también podemos crear otra regla automatizada para que nos mantenga el ranking de todas o algunas palabras clave en primera página. Una forma muy útil es aplicando la opción de “aumentar pujas a CPC de primera página” e indicando en requisitos “Estado – Apto: por debajo de la puja de primera página”. La pondríamos con una frecuencia de ejecución diaria, tomando datos del mismo día



    Bueno, aquí os dejo el link al vídeo en mi canal de YouTube (es la parte 4/4 del tutorial. El resto de vídeos están en la lista de reproducción. Tutorial Reglas Automatizadas Google Ads 4/4

    Espero que os haya gustado el aporte. Cualquier sugerencia es bien recibida. Si sabes más formas interesantes de utilizar las reglas automatizadas coméntalas también aquí para que las conozcamos tod@s

    Saludos!!

    Apasionado del marketing online en constante reinvención
    Ganándome la vida con

    Google Ads | SEO | Redes Sociales

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