Tienes que saber cual es el CPC (coste por clic) de tu tematica del contenido de la web... y tambien el porcentaje de clic que tenga la web (lo normal es que sea menor de 10%) es decir que de esas 20 mil visitas menos del 10% haga clic en los anuncios.
y para saber que coste por clic tendrias que ir a adword y mirar a cuanto se paga tu keyword