En principio te felicito por el contenido, hay algunos posts muy destacables, y esa es una de las cosas que hacen que la gente se preste más a darte consejos
(y te dieron unos muy buenos). Lo que dijo @adriantaker es clave (considerá su aplicación en todo el sitio), y los tips de @Zeokat son totalmente certeros.
Si bien está creciendo, el paso es muy lento, en relación a:
I. Las temáticas sobre las que escribís
II. La cantidad de contenido que tenés
Por lo que la mejora más sustancial que puedas ver, no va a venir por el lado de generar más contenido, sino realizar ajustes que potencien todo lo que ya tenés, antes de volver a focalizar en el contenido. Sino, es como estar corriendo cuesta arriba.
En primer lugar, necesitás datos antes de poder operar. Sugerencias:
1º Tenés trackeadas las búsquedas que realizan con el buscador de arriba a la derecha? De no ser así, hacelo, vas a conocer los temas que más les interesan a quienes ya están llegando a tu sitio.
2º Deberías trackear el tráfico por sección. Con Analytics segmentá las distintas secciones para luego saber a ciencia cierta qué % del tráfico mueve cada sección y sus notas. Armate una tabla.
3º Detectá el top de notas que traen tráfico en general, y eso además por cada sección (top de notas en cada una).
4º Si no lo estás haciendo, comenzá a trackear con Analytics tus conversiones, que deben ser al menos las siguientes:
- Suscripcción a newsletter
- Compartido en redes sociales
- Generación de comentario en nota
Esa es tu monetización, aún cuando no tenés una. La lista de mails, la viralización que genera más valor, y el engage en comentarios como medidor de tu comunidad y activación del sitio.
Con eso estás conociendo las tendencias a aprovechar, y cómo medirlo en tus conversiones. Sobre esa base tenés que tomar cualquier decisión, qué medidas tomar para incrementar esas mediciones.
Mencionaste que estás pensando una reestructuración de widgets, sugiero que la hagas general orientando en optimizaciones que en este caso, son de seo y usabilidad a la vez, porque van a:
1º Mejorar el posicionamiento de las notas
2º Mejorar la estructura interna, y por tanto el flujo de autoridad entre ellas por links
3º Mejorar la navegación para los usuarios, aumentando cantidad de páginas vistas, permanencia en el sitio y bajando el % de rebte.
4º Mejorar la usabilidad de las notas, bajando el % de rebote y aumentando conversiones al transmitir mayor autoridad las notas.
En este sentido, el problema principal que tenés es que prácticamente el 90% de todas tus páginas internas es idéntico. Tenés muchísima proporción de templetizado. Mirá, adjunto una captura de una nota en donde en verde se marca el contenido único de esa URL, y en rojo el templetizado.
Ver el archivo adjunto 799
- Esto le da una señal muy débil a los buscadores en cuanto al contenido semánticamente relevante de cada URL, bajando el posicionamiento ya que el contenido en sí es una porción chica.
- Además, no se está pensando en cada usuario como diferente en tanto le interesan temáticas distintas. Quien llegó averigüando sobre un theme de wordpress probablemente no le interese lo mismo que a quien llegó por la nota de phpBB. Entonces, permanecen menos en el sitio y convierten menos.
- Esto también se traslada a otros factores onpage, por ejemplo la proporción que el contenido ocupa no sólo en lo visual, sino en el código fuente.
- Como hay una estructura de *todo linkea hacia todo*, se diluyen un montón los enlaces que uses en las notas, y cualquier interlinking sano que hagas entre ellas. A la vez, esos enlaces templetizados, que son un montón, pierden la mayor parte del valor potencial de un link para Google. Es decir, usás más links para conseguir menos.
- Esto último da señales de sitio spammy: poco contenido por URL, muchos links.
Por otro lado, la organización de la web está más orientada a la comodidad del webmaster que la del usuario, y esto es habitual pero una vez te das cuenta es súper mejorable y de un gran impacto. Por ejemplo, en la barra de navegación principal, 3 de los 5 links (dejamos el index de lado) van a parar a secciones institucionales (acerca de, afiliación, contacto). Al 99,99% de tus usuarios no les interesa nada de eso, y si les interesa lo van a encontrar si está en el footer.
Mejoras puntuales:
1º Primero en cuanto a los widgets:
- No necesitás una caja de logín, podés poner un botón "log in | registro" y ahorrás espacio vital para aprovechar, disminuyendo código.
- ¿Qué objetivo tiene la encuesta? Si es participación, no se logra, porque no es un objetivo del usuario. Además, al tener poca participación de la impresión de que el sitio es menos activo de lo que es. No suma, asíque resta
- Enlaces: Ok, asumo que esto lo estás monetizando con esos links, pero no hay motivo para que no esté al fondo de todo. O acaso te interesa que los usuarios se vayan cuanto antes hacia esas páginas?
- Enlázanos: esto va en una de las URL institucionales. El 90% de los usuarios no tiene el potencial de enlazarte, y del 10% restante, no lo van a hacer porque esté a mano. Además, que esté a mano no soluciona nada, ya que la falta de conocimiento de cómo enlazar no es un impedimento para la cantidad de links que recibís.
- Archivos: ya hay un item "Archivos" en el menú principal para quien quiera navegar hacia posts pasados por fecha. De por sí, son muy pocos los que usan esta navegación teniendo a mano links de categorías, tags, y posts relacionados.
De repente se liberó un montón de espacio, se redujo muchísimo la cantidad de links templetizados (optimizándose los demás), se volvió más claro el sitio, se simplificó el código, y por tanto se destacó la información única de cada página interna.
Ahora, pensá de 0 qué es lo que podés hacer para
que los usuarios se queden más:
1º mayor relevancia visual del contenido. La doble columna realmente no se justifica en una nota, a lo sumo en el index en algunos casos.
2º mayor contenido sobre lo que está leyendo. Si llegó a una URL en particular, es porque le interesa ese tema. Por tanto, los enlaces que debemos resaltar son:
- Más notas del tema, o esos tags
- Más notas de ESA categoría
-- Últimas
-- Top (lo que analizaste antes por categoría)
- Nube de tags de ESA categoría a la que corresponde
3º Legibilidad
- Tamaño de texto más grande
- Párrafos más cortos (máximo 4 líneas)
- Subtítulos cada 2 o 3 párrafos
-
Imagen atrayente, que debe ser visible en el post, en cada post.
- Si se alarga el post, imágenes secundarias en el cuerpo del mensaje
(todos estos puntos potencial el SEO de cada una de tus URLs sustancialmente)
Y ahora pensá en lo que podés hacer para que conviertan más (porque tráfico sin conversiones es peso muerto):
1º Botones de social sharing debajo del título. En posts largos deberían estar siempre visibles, por ejemplo con el plugin Floating Social Bar
2º La primer caja de la sidebar debe ser la de suscripción al mail, y debe llamar la atención.
3º Call to action al final del artículo, siempre dejá al final una pregunta que incentive la participación.
4º Call to action al final del artículo para difundir en redes sociales.
A esto finalmente sí le sumás algunos enlaces que sean templetizados en todo el sitio:
- Top 5 o Top 10 de notas a nivel global, acá querés a las que mejor contenido tienen y más tráfico mueven, porque son artículos que a casi todo el mundo le interesan y querés potenciar en buscadores.
- Al tener medido el tráfico que mueve cada sección, y las búsquedas frecuentes, podés resaltar en otra parte artículos de una u otra según conveniencia. Pensá que ahora la estructura de tu sitio distribuye fuerza a todas las secciones por igual, cuando puede que una te lleve 1% de tráfico y otra 20%.
Por ejemplo, en el menú principal podés poner links a las 3 categorías principales, y luego agregar un "más" o algo similar.
Aw, ya tipeé un montón, el punto final es que tenés la posibilidad de atacar a la vez factores SEO y mejorar la usabilidad un montón para no sólo traer más tráfico, sino también aumentar en gran medida tus conversiones. Cuando tenés más permanencia, tenés más impresiones y mejores posibilidades de monetizar como se te antoje, así como más viralización y fidelización. Es un círculo
Espero haber sido de ayuda!
Slds!
(pinchar para verlo en grande)
