Adwords tiene una ventaja que no tiene Facebook: La gente podria estar en modo compra. En facebook casi nadie esta en modo compra, sino en modo social, con lo cual la efectividad de cierre es nula
En adwords para un longtail y unas keywords con alto ratio de conversion el resultado te puede salir 10000 veces mejor que con facebook. Ahora eso si, lo mismo o te entra poca gente, o te sale mal (porque hay mas competencia de la que crees).
Si sabes utilizar el ecosistema de herramientas de analisis para SEM, y para lo de las mudanzas que comentas, te recomiendo sin duda Adwords y ni de coña Facebook Ads.
Por algo "cerrajeros en Madrid" en Adwords es una de las busquedas de conversion mas caras de todos los medios existentes.