Como se hace esto en facebook y tiene alguna ganancia?

He visto en páginas de facebook que ponen el siguiente titulo:

""Escribe sitioweb.com y veras que villano eres""

Y en los comentarios se ve que cada vez que comentan aparecer una imagen diferente junto a la url

Como se hace esto?

Es un script para que el favicon del sitio cambie cada tiempo??

tengo entendido que son aplicaciones para facebook (no se como se programen por cierto), otra manera que pudieras hacerlo es con una web en php, asp u otro y que te haga el calculo de que villano eres, luego la respuesta la publiques en facebook automáticamente (hay códigos para eso).